中國成為卡塔爾世界杯“經(jīng)濟(jì)冠軍”
據(jù)法國國際廣播電臺(tái)網(wǎng)站11月28日報(bào)道，盡管存在爭議，但對于敢于在卡塔爾展示自己的公司來說，世界杯仍然是一筆不錯(cuò)的交易。中國企業(yè)就是這樣。在中國國家隊(duì)沒有參加世界杯賽的情況下，中國在“體育商業(yè)”排名中名列第一。
中國隊(duì)沒有通過世界杯預(yù)選賽。本屆世界杯在中國只銷售了幾千張門票，而2018年俄羅斯世界杯的這個(gè)數(shù)字為4萬張。盡管如此，中國元素在卡塔爾的體育場里無所不在。本屆世界杯大約70%的衍生產(chǎn)品來自世界工廠。吉祥物、球衣、氣球、喇叭、旗幟和其他小玩意充斥著卡塔爾，也充斥著阿根廷、西班牙和巴西等足球大國。
中國也為這次盛會(huì)建造了大量設(shè)施。例如著名的盧賽爾體育場，決賽將在這里舉行。這座體育場是中國與一家卡塔爾公司共同建設(shè)的；體育場圖案甚至出現(xiàn)在卡塔爾發(fā)行的新版10里亞爾紙幣上。中國還提供了光伏板，建造了一個(gè)800兆瓦時(shí)的太陽能發(fā)電廠（卡塔爾第一個(gè)非化石能源發(fā)電廠），還有體育場照明設(shè)備、電動(dòng)公交車以及可降溫座椅。這些基礎(chǔ)設(shè)施有助于“綠化”這屆世界杯，尤其是在生態(tài)層面。
就參與總金額來說，中國是本屆世界杯最大的贊助國，領(lǐng)先于美國和卡塔爾。由于新冠疫情，參與的中國企業(yè)數(shù)量——20家左右——少于2018年俄羅斯世界杯。但它們贊助的金額巨大，中國幾家大企業(yè)是本屆世界杯預(yù)算的最大貢獻(xiàn)者。集房地產(chǎn)、金融和文化為一體的萬達(dá)最為慷慨，它與國際足聯(lián)簽署的贊助協(xié)議直到2030年。還有中國第二大乳制品制造商蒙牛、家電制造商海信和智能手機(jī)制造商vivo。
我們是否已經(jīng)知道本屆世界杯對中國的經(jīng)濟(jì)影響？
第一個(gè)積極信號：中國和卡塔爾之間的貿(mào)易在一年內(nèi)增長了60%。2022年前三季度，這一數(shù)字為220億美元。合作企業(yè)大多集中在中國國內(nèi)市場。它們首先希望在熱愛足球的中國觀眾當(dāng)中提升自己的知名度，并且為什么不通過這一盛大的廣告攻勢來吸引新客戶呢？
這種高“強(qiáng)度”的全球知名度將來也有助于它們在海外市場的擴(kuò)張。中國和卡塔爾一樣，將足球視為一種“通用語言”。它是傳播積極形象、展示其技術(shù)能力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的理想媒介。
