7月20日，在北京冬奧組委辦公園區內，中國石化正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方油氣合作伙伴，躋身于北京冬奧組委市場開發計劃最高級別的贊助企業之列。作為中國石化旗下的“明星品牌”——長城潤滑油也與奧運再續前緣，繼2008年北京奧運會后，再度成為奧運會官方用油。

　　怎樣的企業才能獲得奧運青睞?

　　奧林匹克運動會是世界上規模最大的綜合性運動會，發源于古希臘奧林匹亞，距今已有兩千多年的歷史。相較于強調娛樂、極限的世界杯、F1方程式，奧運會更加具有歷史、國家、城市等方面的綜合意義，因此對合作伙伴的要求也就更為嚴苛。

　　縱觀歷屆奧運會的合作伙伴，無論是國際巨頭可口可樂、三星、通用，還是國內新秀聯想、阿里巴巴等，能夠躋身奧運會官方合作伙伴梯隊的企業，均是品牌形象優秀、具有卓越體育精神的行業領軍企業。

　　以奧運贊助計劃為例，國際奧組委規定，入選企業及其產品必須具有高尚品質和良好形象，居于世界領先地位，此外能夠協助推行奧委會營銷計劃，保證奧運會的順利進行。

　　長城潤滑油能夠連續獲得奧組委青睞，收獲“雙奧”企業的殊榮，不僅僅是奧組委對于其品牌實力與形象的認可，同時也從側面印證了長城潤滑油為奧運賽事提供全面潤滑服務的優秀能力。

　　奧運能給我們帶來什么?

　　現代奧運會具有多元價值，對于主辦國，尤其是主辦城市的經濟發展、社會進步、城市化管理水平等方面，都具有重要的推動作用。比如悉尼就由于舉辦奧運會，從歐洲人心目中的小漁村成為了炙手可熱的商務旅游之地。

　　同樣2008年北京奧運會，讓中國和北京一躍站在了世界的聚光燈下，向全世界展示了一個文明、開放、團結的中國。而聚光燈的背后，源于眾多企業與個人凝聚起來的“奧運能量”。

　　2008年北京奧運會籌備期間，長城潤滑油積極發揮行業排頭兵的示范作用，累計為37座場館建設與運營提供高品質潤滑服務，為保障奧運場館的按期完工發揮了積極作用。在“綠色奧運”理念的指導下，長城潤滑油研發出專供地鐵線路使用的可生物降解的環保油脂，共同創建北京的碧草藍天。

　　交通環境是一個城市形象最直觀的體現，為了改善北京奧運交通環境，給世界各國人民留下一個良好的印象，長城潤滑油率先發起了“暢行2008”文明出行活動，短短幾個月就吸引了70萬車主參與，獲得CCTV新聞聯播、BTV新聞欄目、美國哥倫比亞廣播等國內外權威媒體的積極報道。奧運會落幕時，參加過12屆奧運會的美國《新聞周刊》記者阿爾·普利澤比爾科夫斯基表示：“每屆奧運會都各有特色，但在北京，交通體系運轉非常好，安檢程序也不復雜，志愿者們總是微笑著，我聽到的抱怨最少。”

　　長城潤滑油為2008年北京奧運會的成功舉辦貢獻了獨特的潤滑力量，而奧運也反哺給了長城潤滑油豐厚的回報。據統計，從2002年到2018年，長城潤滑油的品牌價值增長了30余倍，“奧運身份”讓長城潤滑油進一步確立了在國內的領先地位，也極大地加強了其在國際的知名度與競爭力。

　　如何玩出體育營銷的新高度?

　　贊助體育賽事是近年來逐漸升溫的品牌營銷方式，與很多企業的博眼球營銷不同，長城潤滑油有著清晰的戰略考量和精準的運作策略。自2004年結緣F1方程式賽車錦標賽以來，長城潤滑油開啟了“馬拉松”式體育營銷動作：

　　從CTCC中國房車錦標賽，到A1世界杯汽車大獎賽;從2008年助力北京奧運會，到全程支持絲綢之路國際汽車拉力賽;再到即將到來的2022北京冬奧會，長城潤滑油樹立了堅實的體育精神，打造出立足賽事，多方共贏的營銷模式。

　　2015 年北京國際田聯世界田徑錦標賽，長城潤滑油被授予“國際田聯官方服務用油”稱號，深度參與到世錦賽賽事推廣與品牌傳播中，并針對賽事推出了一系列營銷活動。如“購買長城潤滑油,贏取世錦賽門票、參加北京激情之旅”,鼓勵更多網友參與到感受田徑運動魅力的活動中來。同時組織田徑觀賽團，邀請國內外觀眾到鳥巢現場為各國體育健兒們加油助威，讓更多的群眾有機會參與到國際大型賽事當中，激發運動熱情、普及賽事文化，實現品牌+大型賽事+互動+運動文化的有機結合。

　　(國際田聯主席拉明·迪亞克先生和中國石化潤滑油有限公司黨委書記茍連杰先生)

　　長城潤滑油的體育營銷策略，如今已經成為其戰略化的標準動作，持續通過頂尖賽事向世界輸出國際級企業的品牌形象，同時也將優秀運動基因深植于品牌內核。實際上，體育與潤滑油之間有著高度的精神契合。體育的核心是運動，潤滑油與機械密切相關，本質就是為機械運動提供潤滑保障，體育與潤滑油有著共同的運動基因。而潤滑油的使命與價值，正是讓運動更順暢，讓運動更美好。

　　北京2022年冬季奧運會已經進入倒計時，這是繼2008北京奧運會后，中國又一次成功申辦的國際頂級體育活動。人們常說，歷史需要里程碑事件的紀錄，2008年北京奧運會讓數十億人為之鼓舞，為之心跳。2022年北京冬奧會，作為潤滑油行業內唯一的“雙奧”選手，長城潤滑油又會在新的里程碑上添上怎樣濃墨重彩的一筆?值得我們期待。