中國品牌角逐世界舞臺背后的“10年功”
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- 2018年05月29日來源：互聯網
提要：品牌是一個企業的臉面，也是一個國家的名片。華為超越蘋果，成為消費者更加喜愛的品牌。值得一提的是，越來越多的中國品牌開始崛起，并且逐步走出“國門”，參與到全球化競爭中去。在收獲消費者信任的同時，也給國人長了臉。
香港《南華早報》網站5月17日稱，獨立研究公司國際信譽研究院16日公布了一項調查顯示，在智能手機方面，中國消費者更青睞國產的華為而不是蘋果手機。
品牌是一個企業的臉面，也是一個國家的名片。華為超越蘋果，成為消費者更加喜愛的品牌。值得一提的是，越來越多的中國品牌開始崛起，并且逐步走出“國門”，參與到全球化競爭中去。在收獲消費者信任的同時，也給國人長了臉。
那么，當今的品牌競爭環境發生了哪些變化?如何才能從競爭中脫穎而出?中國品牌如何才能走向世界?
中國品牌形象變了
制造興國，品牌強國，品牌已經成為大國之間國力對照和較量的主要載體。一個國家實力強大與否，不僅要依托于制造的實際水平，現在越來越依托于你是否擁有科技、制造各個領域的全球頂級品牌。
中國制造業乘著改革開放的春風,成為“世界工廠”。但是注重自主品牌建設還是近10多年的事情。更早以前，能力和意識的淡薄讓很多中國企業找不到品牌建設的抓手。國貨在國人心中的地位遠不如洋貨。2007年，第一屆中國品牌節，開了歷史的先河，大力加強品牌建設的氛圍構建起來。一個個叫得響的中國自主品牌也漸漸脫穎而出。
近年來，中國品牌的表現刷新了國人的認知。2018年C-BPI的159個品類第一品牌，70%由中國品牌獲得，達到了8年監測的歷史最高值。這意味著不僅中國品牌和國際品牌的差距在縮小，而且在許多領域中國品牌已經領先國際品牌。
相比較前幾年國人去國外瘋搶馬桶蓋，這幾年國人對國貨的認可度明顯提高。很多國際品牌不再被高看一眼，而國貨當自強的聲音和自信也逐漸樹立起來。
在國內收獲老百姓信心的同時，很多中國品牌也開始逐步走出“國門”，在全球化市場中參與競爭。一方面，中國品牌與國際品牌不再是涇渭分明的。隨著一些中國品牌的崛起，完成了對國際品牌的收購，比如聯想收購IBM，吉利收購沃爾沃，再加上全球化背景下制造業已經是全球產業分工，中國品牌與國際品牌呈現出犬牙交錯式的競爭。另一方面，中國品牌在國際舞臺上扮演著越來越重要的角色，“讓世界愛上中國造”不僅是一句口號。
“臺上1分鐘”背后的“臺下10年功”
在國內收獲消費者信心，在國外與國際品牌分庭抗禮，是什么導致中國品牌的形象發生了轉變?
我們不妨以格力、華為、徐工、長城潤滑油等這些在本行業具有代表性又享譽全球的中國品牌為例，來剖析中國品牌形象變化背后的原因。
一提到空調，大家自然會想到格力。格力空調銷量連續13年領跑全球。華為則遠銷170多個國家，在很多地方的品牌影響力可以與三星、蘋果抗衡。徐工的產品則進入了由國外企業長期把控的工程機械中高端市場，水平定向鉆、壓路機更是出口到了美國。而長城潤滑油需要被拿出來比較，則是因為這樣一個低感知、低關注的品牌在“中國品牌日”的系列活動中大放異彩：近日，在中國石化舉辦的“為中國品牌加油”啟動儀式上，長城潤滑油等11個品牌為評為優秀產品品牌。隨后的一天，在上海舉辦的“第二屆中國品牌發展論壇”發布了“2018中國品牌價值百強榜”，中石化旗下的長城潤滑油再次榜上有名，品牌價值位列行業第一。不管是什么品牌，能夠讓人信服的首先肯定是得有高品質的產品，而如果想要在全球化的舞臺上嶄露頭角，這個產品一定得是世界級的。無論是格力、華為，還是徐工、長城潤滑油，無不在高品質上下功夫。以長城潤滑油為例，其產品已經能夠“上天入海”，應用于航天、高鐵、海洋等多個高精尖的領域。而格力每年至少推出一項突破性技術，華為過去10年研發投入高達370億美元，徐工集團的研發投入占企業銷售收入的比重始終在5%，長城潤滑油共獲得中國專利634項、獲得國際認證286項，這些則使人們看到中國品牌“臺上1分鐘”背后的“臺下10年功”。
產品賣出去是一次性的，服務卻是持續性的。長期以來，中國品牌在跟國際品牌的競爭中，服務都是一大短板。而格力、華為、長城潤滑油這樣的品牌開始嶄露頭角，正是在服務上對標了國際品牌。比如，早在從2005年，格力空調就將工作重點轉向售后服務，率先在業內推出“整機6年免費包修”政策。華為在2014年提出了“大服務”，圍繞行業客戶服務訴求，在ICT服務全生命周期的各個環節對于客戶需求的快速響應。徐工不斷升級服務理念，通過“服務全球行”和“全球操機手關愛”等措施強化服務及時性和準確性。而長城潤滑油一方面將服務前置，在研發環節就注重滿足客戶需求，另一方面，則建立起了覆蓋全國乃至全球的服務網絡。在60多個國家和地區，以及全球20多個主要港口設有服務網點。
出門在外靠朋友，全球化時代，任何一個品牌想要立足，合作共贏都是唯一的出路。格力、華為、徐工、長城潤滑油能夠在驚艷世界舞臺，也得益于他們那些世界級的合作伙伴。比如，長城潤滑油的朋友圈則遍及航天航空、軌道交通、重工、海洋等多個領域，而且個個都是世界級的制造企業——寶鋼集團、海運集團、中國重汽、徐工集團、中車集團等。
中國品牌日的系列活動已經結束，中國品牌建設卻每時每刻都在進行。品牌是一個企業乃至一個國家競爭力的綜合體現。在全球化競爭時代，一兩家企業走出去，不算什么，越來越多的企業走出去，越來越多的中國品牌亮相世界舞臺，才能匹配不斷強盛的國力，才能證明中國制造真正走向制造強國。而這些企業在國際舞臺上只有合作共贏、抱團取暖、同頻共振，才能打出一張耀眼的“中國名片”，發出響亮的“中國聲音”。
