“春節(jié)回家順風(fēng)車”做實公益乘法
2020年春運期間，中國石化長城潤滑油跨界整合多渠道、多媒介資源，發(fā)起一場幫助在外務(wù)工人員免費回家返程的公益行動——“2020春節(jié)回家順風(fēng)車”。活動吸引20余萬人報名，累計幫助近8萬人實現(xiàn)“綠色合乘”，影響力創(chuàng)歷年“春節(jié)回家順風(fēng)車”活動之最。
“2020春節(jié)回家順風(fēng)車”是具有鮮明時代特色的新公益，具有較強的話題熱度。長城潤滑油以潤滑油與百萬順風(fēng)車主聯(lián)系為紐帶，切入春運公益出行場景，有效詮釋公益、共享、互助的價值理念，巧妙拉進(jìn)與用戶的距離，強化了品牌認(rèn)知，在活動預(yù)熱階段就引發(fā)媒體廣泛關(guān)注。
長城潤滑油積極開展“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新，提升活動體驗感。線上引入互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，幫助車主和乘客進(jìn)行一鍵匹配，降低參與門檻；線下免費贈送潤滑油、發(fā)放車主福袋。同時，分階段將微電影、人物故事、微博互動、紀(jì)實報道與融媒體資源結(jié)合，形成具有強烈代入感的傳播氛圍，引發(fā)公眾情感共鳴，活動有效引流。微博上“春運路上那點事”話題獲得近千萬人次閱讀，融媒體渠道綜合曝光量過億，潛移默化地塑造長城潤滑油熱心公益的品牌形象。
長城潤滑油圍繞活動開展資源整合，聯(lián)動中國石化“情暖驛站·滿愛回家”公益行動，為廣東“摩騎大軍”返鄉(xiāng)的老、幼、孕等特殊人群提供乘坐順風(fēng)車回家的便利。同時，整合內(nèi)部加油站、易捷便利店、95388客服熱線和外部分眾傳媒、金嗓子、陽光保險等眾多企業(yè)的愛心力量，共同助力“2020春節(jié)回家順風(fēng)車”公益項目推廣。
長城潤滑油多管齊下，通過高熱度公益IP、全媒介傳播、資源聯(lián)動做足公益乘法，實現(xiàn)以往單一企業(yè)、公益模式簡單疊加無法實現(xiàn)的影響力。
